Канал BBC не допустил к эфиру новый рекламный ролик Radio 1. Продюсеры побоялись, что видео спровоцирует публичные обвинения в чрезмерных растратах. Боссам компании реклама показалась слишком дорогостоящей и экстравагантной, что неприемлемо  показывать на телевидении в условиях кризиса.

В кадре должны были появиться топовые ди-джеи Radio 1 (Chris Moyles, Jo Whiley, Scott Mills, Vernon Kay, Sara Cox), одетые в готические наряды, среди диких животных и сюрреалистичных пейзажей «в стиле Гарри Поттера». Объединяя эти образы с чисто футуристическими элементами (лампами вместо мечей, к примеру), в результате режиссеры хотели реализовать идею единения ди-джеев «с того света» и их аудитории.

Создание трехминутного промо-видео обошлось радиостанции в семьсот тысяч фунтов стерлингов (более миллиона долларов). Съемки проходили на кинематографической студии Pinewood, где снимались такие блокбастеры как «Темный Рыцарь» , «Квант Милосердия» и «Мамма Миа!».

Также в съемках ролика принимала участие группа Muse и небольшая кучка их счастливых фанатов, выигравших право сняться в рекламе на конкурсе, учрежденном группой. Именно благодаря кадрам, снятым группой на мобильные телефоны для своего микроблога Twitter, общественность могла видеть хотя бы тени съемочного процесса: